市场营销学(毕思勇)(二版) pdf epub azw3 2024 下载

本书以科特勒市场营销的基本原理为主线，以切合中国企业和市场需要为指导，以帮助学生树立正确的市场营销观念、提高自身的营销管理能力和营销策划能力为目的，借鉴案例教学的优点，系统阐述了市场营销的基本知识、核心理论以及市场营销发展的新动向。

全书共计十一章，从市场营销的发展历史及市场营销观念的发展史出发，重点介绍了影响市场营销工作的宏观和微观环境因素，市场调研、市场细分及目标市场的选择、市场竞争战略、市场营销组合策略（产品策略、价格策略、促销策略、分销策略）和营销管理与控制等内容，每章节前都有先导案例，每章节后均配有同步测试（单选题、多选题、简答题和思考题）和实训项目（营销故事、思维训练、课堂模拟训练、实战演练），以供读者结合理论学习，进行自我检测、分析、思考及借鉴使用。

本书可作为高职高专院校工商管理类和财经类等专业的营销专业教材，也可作为自学参考书和理论知识提高的辅导性参考书。

第一章 导论

学习目标

先导案例

第一节 市场营销与营销组合

一、市场营销的涵义

二、市场营销的核心概念

三、营销组合

第二节 市场营销观念

一、市场营销观念的演变

二、现代营销观念与传统营销观念的区别

同步测试

实训项目

第二章 市场营销环境

学习目标

先导案例

第一节 微观环境

一、企业内部环境

二、供应商

三、营销中介

四、顾客

五、竞争者

六、公众

第二节 宏观环境

一、人口环境

二、经济环境

三、自然环境

四、技术环境

五、政治和法律环境

六、文化环境

第三节 营销环境分析方法

一、矩阵分析法

二、企业内外情况对照分析法

三、面对环境营销的对策

同步测试

实训项目

第三章 市场营销调研与市场需求预测

学习目标

先导案例

第一节 市场营销调研

一、市场营销调研的含义和重要性

二、市场营销调研的类型

三、市场营销调研的过程

第二节 市场营销预测

一、市场营销预测的内容

二、市场营销预测的步骤

三、市场营销预测的方法

第三节 市场营销信息系统

一、市场营销信息系统的含义

二、市场营销信息系统的构成

三、企业在搜集营销信息和运用营销信息系统过程中应注意的问题

同步测试

实训项目

第四章 消费者市场购买行为

学习目标

先导案例

第一节 消费者市场概述

一、消费者市场的概念

二、消费者市场的特点

三、消费者市场的购买对象

第二节 消费者行为过程

一、消费者购买行为类型

二、消费者购买决策过程

三、消费者购买内容分析

第三节 影响消费者购买行为的因素

一、影响消费者行为的心理因素

二、影响消费者行为的个人因素

三、影响消费者行为的经济因素

四、影响消费者行为的社会文化因素

同步测试

实训项目

第五章 目标市场营销战略

第六章 市场竞争战略

第七章 产品策略

第八章 价格策略

第九章 分销策略

第十章 促销组合

第十一章 营销组织和控制

参考文献

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第二章 市场营销环境

第一节 微观环境

微观环境（microenvironment）也称个体环境，是指对组织的经营者有直接与立即影响的环境因素，因此也称为直接环境。微观环境是偏向产业内的一些因素，包括企业内部环境、供应商、营销中介、顾客、竞争者和公众等因素。

一、企业内部环境

企业内部环境不一样，即使面临相同的外部环境，不同企业的市场营销活动取得的效果也不同。企业内部环境包括企业内部各部门的关系及协调合作。企业内部环境有企业文化和企业组织结构两大方面。

企业的组织结构包括由决策层、管理层、执行层组成的纵向结构，以及由供应、研发、生产、营销、财会、人事等部门组成的横向结构。决策层是企业的最高领导核心，规定企业的任务、目标、战略和政策，营销管理者只有在高层管理者规定的范围内做出各项营销决策，并得到上层的批准后才能执行。供应、生产、营销、财会和人事等部门是相互联系的。企业内部各部门是否协调配合，是企业经营成败的一个关键因素。

企业文化是近年来日益受到重视的企业内部要素。企业文化作为一种基本的价值观，是一种企业内部共同遵守的原则、共有的认识，是企业的全体成员共同遵守和信仰的价值体系、行为规范。企业文化具体包括企业信念、企业价值观、企业形象、企业精神、企业员工的行为标准和职业要求等。企业文化在调动企业员工的积极性，发挥员工的主动创造力，提高企业的凝聚力等方面有着重要的作用。良好的企业文化状况可以促使企业员工们努力工作以取得更高的绩效，从而更好地实现企业的目标。

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书籍介绍

《市场营销学(2版)》以科特勒市场营销的基本原理为主线，以切合中国企业和市场需要为指导，以帮助学生树立正确的市场营销观念、提高自身的营销管理能力和营销策划能力为目的，借鉴案例教学的优点，系统阐述了市场营销的基本知识、核心理论以及市场营销发展的新动向。全书共计十一章，从市场营销的发展历史及市场营销观念的发展史出发，重点介绍了影响市场营销工作的宏观和微观环境因素，市场调研、市场细分及目标市场的选择、市场竞争战略、市场营销组合策略（产品策略、价格策略、促销策略、分销策略）和营销管理与控制等内容，每章节前都有先导案例，每章节后均配有同步测试（单选题、多选题、简答题和思考题）和实训项目（营销故事、思维训练、课堂模拟训练、实战演练），以供读者结合理论学习，进行自我检测、分析、思考及借鉴使用。

• 作者： 每天都吃もやし 发布时间：2022-05-26 22:42:15

  有点枯燥，主要看图片去了。

• 作者： Levin Lee 发布时间：2012-02-19 16:00:32

  作者说的现场感觉不好什么的令我很在意啊...

• 作者： 谷德 发布时间：2016-06-25 08:45:19

  前面框架部分不错，后面案例当历史看更合适，诸如黑奴移民甚至布鲁斯等等，当历史看有意思当景观看太累

• 作者： 阿布 发布时间：2021-05-13 12:05:36

  神话、传说和故事，很精彩，但是书的编辑有点糟糕，感觉根本没看就原稿印制了，有些人名地名前后都不一致。

• 作者： 猫不笑小姐 发布时间：2021-03-18 06:32:50

  宝宝读过书单

• 作者： pubb 发布时间：2024-01-05 08:59:56

  没有坏人，只有追求和个性。剧情设计上过于戏剧化，比如三井手都举不起来了，他还怎么去防守？

• 一些摘抄段句

  作者：鱼·无 发布时间：2009-02-18 14:10:23

• 却不能够，月落重生灯再红

  作者：谷桑 发布时间：2011-07-13 21:22:25

  王国祥先生逝世十年时，白先勇先生开始重排青春版《牡丹亭》，彼时适逢我初启对昆曲的兴趣。

  说起《牡丹亭》，它的题词里头有这么一段众所周知的话：情不知所起，一往而深，生者可以死，死可以生。生而不可与死，死而不可复生者，皆非情之至也。

  你可以在很多地方见到上面的话，但那些时候，未必真有情濒生死之界的痛。而这一次，我又将它们用在这。首先是因为《牡丹亭》与白先勇先生结下的奇妙的缘，且我以为，白先勇先生参透了此句，并被迫地演绎了它。

  如你我所知的，这篇《树犹如此》里说起的，他和同性爱人王国祥的三十八年。

  “树犹如此”是东晋大司马桓温的一句叹，在庾信的《枯木赋》写道：昔年种柳，依依汉南；今看摇落，凄怆江潭；树犹如此，人何以堪！

  白先勇先生有相似的际遇。《树犹如此》里开头提到，在一九七三年春，白先勇先生迁入圣芭芭拉的“隐谷”，和王国祥先生一起整顿园子，遍植花木，种下三棵意大利柏树。而在结尾处，已到王国祥先生去世的一九九二年，八九年枯亡的那株柏树徒留下一块楞楞的空白来，在剩下的两株挺拔的柏树之间。

  春日负喧，满园粉蝶扑茶，昔日手植，今已亭亭如盖。然而，白先勇先生却于闹景里再无力把持住，到底流露出心灰：那是一道女娲炼石也无法弥补的天裂。

  我读《树犹如此》是在中夜辗转不成眠时，起初还能察觉枕里的决明子因细小动作而簌簌作响，到后来，只知一摸脸，竟是一脸的泪。

  《树犹如此》其实是以再平和不过的笔触的写就，沿着二人植培圣芭芭拉庄园到王国祥先生故去这一条时间轴线展开叙说，期间夹杂着白先勇和王国祥的青春过往。

  寂寞的十七岁，由于上天的指引，抢着上楼梯时的二人跌撞在一起，就此相识，来往相交三十八年。

  不是没有过金子般亮眼的好时光，二人煮酒烹蟹，“偷”邻居成熟的果子------“夕阳西下，清风徐来，坐在园中草坪上，啜杏子酒，啖牛血李，一日的疲劳，很快也就恢复。 ”

  一九八九年，潜伏于王国祥体内的旧疾“再生不良性贫血”复发，这一次，却是生死力量悬殊的搏斗。医师用了“END STAGE”一词。

  真是不愿再回顾的三年挣扎，一个带着失去伴侣的恐惧，一次次走入泛着冷冷青光的医院，一个日日捱着输血的无望光阴，饶是如此，苦中作乐是悍然维护生命尊严的二人不肯缺失的。

  王国祥先生五十五岁生辰，是他生命中最后一个生日。病魔苦苦纠缠使其已是白发萧萧。对于那一天，白先勇先生叙述如下

  ：

  我将车子拉到公路一旁，伏在方向盘上，不禁失声大恸。我哀痛王国祥如此勇敢坚忍，如此努力抵抗病魔咄咄相逼，最后仍然被折磨得行销骨立。而我自己亦尽了所有得力量，去回护他的病体，却眼看着他的生命亦一点一滴耗尽，终至一筹莫展。我一向相信人定胜天，常常逆数而行，然而人力毕竟不敌天命，人生大限，无人能破。

  早些时候读白先勇先生的《孽子》，龙逐凤的痴狂颇让我吃惊，龙痴狂至癫，看着阿青，却只如看见逝去阿凤的一双眼。

  而白先生在一次访谈中说：王国祥去世后我孤独至深。

  生者可以死，死可以生，到底只是传说。

  二零一一年的今天，白先勇先生为昆曲忙碌着，愿昆曲能予他生命圆满的观感与慰藉。