企业营销动态能力研究 经济管理出版社 word 电子书 免费 下载地址

企业经营实践表明，动荡市场环境要求企业必须快速应对市场变化，才能在市场竞争中取得优势地位。获取和维持市场竞争优势背后的关键问题是企业如何及时而有效地对市场环境变化进行回应。企业动态能力观的形成和发展为这一问题提供了初步的解答方向，将动态能力观与企业营销管理相结合，是运用动态能力观回答“企业如何应对市场环境动荡性，获取和维持市场竞争优势”这一核心问题的重要努力。在动荡环境下，企业要获取和维持竞争优势必须对市场环境的变化进行有效而持续的回应；只有那些能够针对市场环境变化而改变自身策略，积极适应和引导环境的企业才能够在激烈的市场竞争中很终胜出。企业如何才能够快速回应环境变化，是当前战略与营销管理研究与实践的重要焦点之一。本书试图从企业组织能力的分析视角回答这一关键问题。

第一章绪论

第一节研究背景

第二节研究问题与价值

第三节研究内容与方法

第四节研究创新与局限

第二章相关文献综述

第一节动态能力研究

第二节营销动态能力研究

第三节研究评述及启示

第三章研究设计与数据收集

第一节研究设计与流程

第二节研究数据收集

第三节分析工具与数据评价

第四章营销动态能力的内涵与构成维度

第一节营销动态能力的理论溯源

第二节营销动态能力的内涵界定

第三节营销动态能力的构成维度

第四节营销动态能力的量表开发

第五节本章小结

第五章营销动态能力的形成机制

第一节营销动态能力的关键驱动因素

第二节模型测量与问卷开发

第三节实证检验与结论

第四节本章小结

第六章营销动态能力的作用机制

第一节营销创新的含义与类型

第二节营销动态能力效用模型

第三节模型测量与问卷开发

第四节实证检验与结论

第五节本章小结

第七章案例研究

第一节案例对象与过程

第二节案例分析

第三节案例讨论

第八章结论与建议

第一节研究结论与讨论

第二节管理对策与建议

第三节研究展望

附录

参考文献

致谢

李巍，四川三台人，南开大学管理学博士，中国社会科学院工商管理博士后，2012年加入重庆理工大学。现为重庆理工大学管理学院副教授、硕士生导师，重庆理工大学战略营销研究中心负责人。重庆理工大学通识选修课程《大学生创业基础》、《市场营销管理》负责人；兼任重庆宗申机车集团公司战略发展顾问、重庆广积粮房地产经纪公司营销与品牌顾问、重庆立信市场研究公司不错咨询顾问，以及《商界评论》、《阿里商业评论》特约撰稿人。主要从事企业战略与营销管理领域的研究、教学和咨询工作。近年已在《科研管理》、《管理科学》、《研究与发展管理》、《管理学报》等CSSCI期刊发表研究论文30余篇；主持和参与国家自然科学基金项目、人文社会科学研究项目、重庆市社会科学规划项目等各级科研项目6项，主持企业委托咨询项目逾10项；出版《靠前营销动态能力》、《企业营销动态能力研究》以及《靠前企业管理》、《服务营销》等学术著作和专业教材。

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• 作者： 睡牛 发布时间：2020-01-08 23:00:55

  读不下克了，就此作罢

• 作者： 发布时间：2022-09-17 19:26:57

  绘本馆的立体书

• 作者： 朱俊帆 发布时间：2019-05-25 19:56:34

  内容不错

• 作者： 发条君 发布时间：2013-04-25 13:23:47

  不错 不是理论堆砌 强调生活中怎么培养创意 课后练习也挺好

• 作者： 晚晴先生夏雨庭 发布时间：2022-07-31 01:52:12

  文笔极其水，可怜读者中的中国家长。两星完全看在母女之爱份上

• 作者： 大壮他爹 发布时间：2020-04-23 14:10:51

  《老夫子》漫画原作者为朋弟，抄袭者王家禧，欺世盗名，说自己是原创者，可以参考冯骥才《文化发掘 老夫子出土》。

  传到儿子王泽的时候，不但画工更差，格调更低，笑点更是不断重复，真是抄袭都抄到自己头上了……

• 大IP背后的真实暖心日常

  作者：昙初 发布时间：2021-09-22 23:58:52

  

  知道《每天回家老婆都在装死》这个IP是在好几年之前，那时最先引起我的注意的并不是这套书，而是一个推理解谜的游戏，中文的译名我现在记不太清楚了，似乎是《如果可以回家早一点》，丈夫每天回到家里都会发现正在装死的妻子，只有解开妻子留下的“死亡谜团”，才可以吃完饭回归正常的生活，还记得那个游戏的细节做得很不错，风格也很温情，但是因为被剧透是BE，玻璃心的我就没有再玩下去，后来还听说有同名电影，也一直是在我的影单计划之中却一直没有完成的，要再多说一些的话，后来还有一次推理比赛有一道相关的谜题都让我印象深刻。而这么多这么多的回忆也说明了《每天回家老婆都在装死》这个IP到底有多火。

  

  不过没想到的是，我第一个完整经历的却是《每天回家老婆都在装死》的漫画版出版，在豆瓣上看到这套书的信息的时候，那些很久不曾想起的回忆就瞬间重新地回到了我的脑海之中，很想读完这个故事，想找一找曾经的那些未完成的青春。

  

  漫画自然是从每天回家的丈夫看到在家中装死的老婆开始，然后丈夫的反应其实和电影、游戏中都不太相同，而是在感到有些吓到，有些奇怪之后默默地走开了。看到这部分的时候，我其实是有点不知所措的，因为我习惯了游戏里电影里的那种夸张的剧情，我期待的是两个“戏精”的日常。之后便是坦然和释怀了，因为我意识到这不是游戏不是电影不是精心构思的故事，而是真实的夫妻日常生活。从第一次的简单，到逐渐复杂的“服化道”，从购买装死用具到为了省钱自制道具，而丈夫也并不是每一次都会买账，有时会配合妻子的“演出”，有时是默默地离开，有时上演“情景剧”有时却也是仿佛没发生过的毫无波澜。虽然他的喜剧冲突不像其他衍生作品那样强烈，却有一种真实自然又有趣的感觉。

  

  和其它作品的另一个不同之处在于这套漫画并没有止步于老婆的日常装死，这段日子并非整套书的唯一主题，而夫妻二人在微博上有了流量和关注以后也没有抓住机会继续“装死”下去，而是如同那个突然的开始那样，突然地结束了。然后是两个人继续的生活日常，有柴米油盐，有温馨体贴，也有小小的疑惑和不理解，自然也有吵架和任性。就像作者的微博也并不是以更新漫画为目的，只是简单地日常分享。在这套书中也有大段的文字（完全不像是漫画的感觉），虽然书中没有记述这部分到底是什么，不过从内容来看，应该是微博的文字记录，且是并没有漫画化的部分。

  

  

  两人的生活也并不是那种波澜壮阔精彩纷呈的，而是和你我的生活差不多。关于零花钱，关于家用，关于偶尔的小金库，关于两人的相识相恋，关于约会和拜见父母……没有刻意地去“秀恩爱”，可是有趣的灵魂是遮掩不住的，在这些日常之中，总有一些片段让人忍不住会心一笑。

  

  待到看完全书，其实我的重点已经并不在“老婆为什么要装死，又是如何装死的”这件事上面了，因为吸引我的已经是他们两人的互动和温情。但是，男主人依然选择了以为何老婆会装死这件事结尾，他仔细回忆了当天的情况，做出了种种推测，有理有据却并未得到妻子的“官方证实”，不过这样的小秘密却是日常温暖生活的重要部分吧。

  

  另外，这套书送了很可爱的纸模，能够还原其中某一天的“装死的妻子”，细节做的也很棒，真的蛮有趣的。

  

  顺便提一下，纸模上的黑线是剪切线，不要不舍得动剪刀哦，妻子的手的位置的粘贴标记的ABC位置粘贴标记略有错误，腿的部分有一条腿的ABC位置粘贴标记有错误，但是影响并不大，按照你相信的那样粘贴上就行！出来的效果还是很不错的，摆拍很可爱，只是我的照相技术太不给力了。

  

  

  对了的那条腿

  

  错了的那条腿

  

  

• 具备风险意识，建立有韧性的个人、系统和社会，来更好的面对未来

  作者：自有我在 发布时间：2022-11-14 17:04:56

  在这两年，不确定性、脆弱、黑天鹅事件等等词汇充斥于我们的生活之中。因为新冠疫情，我们的整个社会秩序已经完全被打乱，为什么疫情的影响会如此深远？而后疫情时代我们的社会将向哪个方向去发展？这些问题也将对所有的学者们提出了挑战。

  全球经济快速发展已经超过半个世纪，整个社会对于未来都充满了信心，好像从来没有想到未来还有风险存在。但这一场疫情让我们意识到我们依然处于巨大的风险之中，而未来的风险还包括金融危机、国际冲突、气候变化等等不利因素。这就要求我们整个社会必须面对着这种不确定性和风险，必须为这种不确定性和风险建立更加合理的社会制度。

  

  马库斯·布伦纳梅尔，普林斯顿大学经济学教授，主要研究国际金融市场和宏观经济。他的这本书《韧性社会》就是为这个社会在各种不确定性冲击下能够快速回归最初始的发展轨道提供着各种建议。而这个建议就是建立一个充满韧性的社会体系。

  韧性是指在冲击之后做出响应和回弹的能力。韧性甚至可以为促进增长和可持性开启新的大门，也就预示着在韧性社会中可以化风险为机遇，可以让各种冲击快速恢复。

  

  而在这本书中，作者详细分析了与韧性社会相关的各种因素，并从个人、系统以及社会的不同层面，讨论着建立韧性概念的意义理论以及方法。

  社会是由一个个的个体和一个个子系统形成的大系统，因此韧性社会也就需要从个体韧性、系统韧性逐渐培育而来。

  

  那么个体韧性怎样完成呢？对于个体来说，最为重要的是心理层面的对于风险的承担能力，不要因为任何不确定因素而陷入崩溃之中，要学会以积极的态度来面对各种风险，促进自我接纳和正视个人危机，并积极寻找解决方案。这样当碰到风险时，即使会出现短暂的回落，依然能够很快走上原有轨道。

  那么系统韧性呢？因为系统本就是一个巨大的网络，而网络的建立方式对于整个系统有着至关重要的影响。这就需要对于整个系统进行了解，按照整个系统发展的最优解去构建系统，完成分担风险、抵抗风险的职责。

  

  整个社会是由个人和系统共同完成，所以社会韧性也就更为复杂。在这本书中，作者特别提到了社会契约，他认为社会契约应该让社会在整体上更具韧性。

  在过去完全崇尚自由的前提下，整个社会都陷入丛林法则之中，可是这种完全脱离了管控的社会发展模式是极为脆弱的，是很容易自我毁灭的，因此也就建立起来维护正常发展的社会契约精神。

  

  而面对着各种各样的不确定风险，社会契约精神也必然需要做出应有的调整。社会规范、政府指令与市场机制都应该是社会契约极为重要的影响因素。社会契约的执行须要对冲击做出灵活反应，这才能让社会和社会契约更具韧性，才能够化解各种的风险。

  

  任何时候风险都是社会的常态，我们必须具备风险意识，并以建立一种有韧性的个人、系统、社会的方式来更好的面对未来。而这本书的论述就是不可或缺的指南，书中从疫情中吸取了大量的教训，并指导我们在未来能够做的更好。