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内容简介:
品牌、LOGO、广告和赞助在我们的生活中已无孔不入……在当下的中国,品牌和广告无所不在,存在于各种公共空间里,无论是电视、报纸、户外、电梯、大堂还是洗手间你都能看见企业广告。
《NO LOGO》一书,让读者大众看到这些打造品牌的跨国企业背后,出现了什么样引人讨伐的勾当。本书主要探讨全球化的黑暗面、探讨跨国企业如何将品牌不断地深入消费者的私领域、探讨跨国企业如何剥削第三世界的人民以图自身利润。此书中剖析知名品牌如何征服世界,对此现象提出深刻反思,也分析反全球化的风潮将如何反扑。反对LOGO就是向NIKE这样的跨国大公司争取工资、争取工作、争取公共空间。
这本书促生了一个新族群,NONO族,即远离和唾弃名牌,不靠名牌来显示社会地位,他们提倡简约,崇尚自然,回归纯真的“新节俭主义”生活。
书籍目录:
导 言 品牌网络
【第一部分】 别无空间/No Space
第1章 崭新的品牌化世界:品牌是如何跃居舞台中心的
第2章 品牌扩张
第3章 一切均可变:青少年市场以及酷的营销
第4章 学习的品牌化:中小学与大学内的广告
第5章 父权体制过时了:身份营销的胜利
【第二部分】 别无选择/No Choice
第6章 品牌轰炸:超级名牌时代的专利经销店
第7章 企业并购与合作案:创造商业乌托邦
第8章 企业审查:围堵品牌化村落
【第三部分】 别无工作/No Jobs
第9章 被遗弃的工厂:超级品牌时代中被贬抑的生产
第10章 威胁以及临时雇员:从一无所获的工作到“自由工作者的国度”
第11章 培养不忠:风水轮流转
【第四部分】 拒绝品牌/No Logo
第12章 文化反堵:广告全面受敌
第13章 收复街道
第14章 群情激奋:新的反企业运动
第15章 品牌自作自受:反品牌运动的策略
第16章 三个品牌的故事:飞扬符号、贝壳、黄金拱形
第17章 当地的对外政策:学生与社区加入斗争
第18章 超越品牌之外:品牌政治的局限
【结语】 消费主义VS.公民权:为全球人民而战
【后记】 街头的两年:穿行于符号之间
【致谢】
【注释】
【附录】 相关图表
【延伸阅读】
作者介绍:
娜欧米·克莱恩(Naomi Klein),1970年生于加拿大蒙特利尔,记者、畅销书作家、社会活动家、反全球化分子、电影制片人,以其对全球化的批判闻名于世。昔日是迷恋名牌的美少女,今日成为反思品牌文明最深刻、最重要的文化观察者。走访跨国企业在欧美、亚洲、非洲各地的作为,写成《NO LOGO》一书,引起全球广泛回响。
她被《泰晤士报》誉为“可能是三十五岁以下对世界最具影响力的人士”,《纽约时报》亦成她“隐然是北美左派运动的代表”。在大卫·赫尔曼的《全球公共知识分子排行榜》中,克莱恩排行第11位,在世界公共知识分子中占有相当重要的地位。作者2007年所著《休克主义:灾难资本主义的兴起》一书,对新自由主义和芝加哥学派发起最有力的挑战,2009年赢得了首届华威奖,再次赢得巨大的声誉。
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其它内容:
书籍介绍
品牌、LOGO、广告和赞助在我们的生活中已无孔不入……在当下的中国,品牌和广告无所不在,存在于各种公共空间里,无论是电视、报纸、户外、电梯、大堂还是洗手间你都能看见企业广告。
《NO LOGO》一书,让读者大众看到这些打造品牌的跨国企业背后,出现了什么样引人讨伐的勾当。本书主要探讨全球化的黑暗面、探讨跨国企业如何将品牌不断地深入消费者的私领域、探讨跨国企业如何剥削第三世界的人民以图自身利润。此书中剖析知名品牌如何征服世界,对此现象提出深刻反思,也分析反全球化的风潮将如何反扑。反对LOGO就是向NIKE这样的跨国大公司争取工资、争取工作、争取公共空间。
这本书促生了一个新族群,NONO族,即远离和唾弃名牌,不靠名牌来显示社会地位,他们提倡简约,崇尚自然,回归纯真的“新节俭主义”生活。
精彩短评:
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作者: 煜 发布时间:2009-09-13 22:41:12
刚刚读完了500页的NO LOGO,比较枯燥。基本是资料的堆积,而且指出的全是问题,完全没有建设性的意见(只提问题是很轻松的)。尽管如此,书中提到的很多大品牌的丑恶嘴脸和阴暗面还是给了我极大的触动,正在认真考虑要不要从此拒买耐克和麦当劳。抵制一两家企业,自然没多大的作用。最让人头疼的是,几乎所有贩卖商品的跨国企业都有类似的不人道行为,国内的"血汗工厂"更是夸张。但是,这至少是一种姿态,一种不妥协不屈服不同流的姿态。
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作者: 拉小康 发布时间:2012-03-08 18:33:03
不知是原文如此,还是翻译原因,读不进去。
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作者: 圆月超人 发布时间:2010-01-04 10:39:38
光看作者写书的态度和方法就可以去认定这是一本好书了
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作者: Jon 发布时间:2014-10-28 12:56:58
厚厚的一本书,基本上都是认真写的废话。理想主义者即使无知也是值得尊重的,无论动机毕竟斗争是希望的所在。
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作者: huang_w 发布时间:2012-07-15 18:40:00
哗众取宠的左派无知少女写,空有廉价的同情心,缺乏足够深度的思辨和论证;上来堆砌材料试图证明品牌和产品分离是多么可怕的一件事,第三部分更是直接上阵为工会、最低工资张目,唉
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作者: 橘子图克 发布时间:2022-09-27 23:15:19
《内蒙古文史资料集粹》第二卷 工商史料,找不到词条以此记录
深度书评:
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相遇
作者:titivillus 发布时间:2009-05-12 09:28:40
约翰,这些日子,我编了几本书,想说给你听。自然是有你的,放在最后说。
先说说No Logo。你认识作者的,娜奥米
•克莱恩(Naomi Klein),加拿大的一位女记者,她的第一本书,讲品牌如何吮吸了文化的梦想、如何挤占了公共空间,讲品牌背后的血汗逻辑,还有如何利用品牌反击企业资本主义的统治。我在宣传文字中说,这是一部“令耐克颤栗、令麦当劳发抖、令壳牌焦头烂额的声讨檄文”——你知道我没有夸张,你也曾说过,“娜奥米•克莱恩是个天使,谴责的天使”。这本书英文版是2000年出的,当时影响很大,九年过去,如今在我们这里印成中文,我拿不准它的价值和意义。其实我对品牌没多大兴趣,不过娜奥米对品牌如何利用青年文化的分析相当精彩。你如果能看到我们的国家电视台,CCTV,五频道,你会看到模仿耐克广告的中国品牌至少有一打——全都在说:去做,去做。去做什么?老板发你一本书:《把信送给加西亚》……另一个精彩之处,是讲麦当劳、沃尔玛、星巴克如何把“工作”化整为零,同时把“工人阶层”整个地敲碎。有人说过去五十年最具代表性的企业是通用汽车,现在则是沃尔玛——难怪陈丹青(一位尊敬您的中国画家)会问:工人阶级哪儿去了?我在乎这本书,在乎这样一种公共而有个性的声音——你明白的。
这里,我想给你推荐另一个公共而又个性的声音——梁文道。他自称国际左派,在我们这里却显得像个自由主义者,就是这么有意思!我们年初出了他的《常识》,一部时评集,卖了10多万册,不过看到《××不高兴》这样的书热销,我真期待《常识》能多卖些。这次我们出版了他的新书:《我执。我把《常识》跟《我执》合起来,称作梁文道的“理智与情感”。或许这样有些误导?《我执》里的情感事件、情感场景,有多少是真实的,有多少是虚拟的,悬而未定,似乎是在玩一个编码与解码的符号游戏,好比罗兰•巴特的《恋人絮语》。去除我执,也就近乎情感的零度了。梁文道也喜欢你和娜奥米——关于你的书,梁文道说:“约翰•伯格在这本书里再次证明了他果然是西方左翼浪漫精神的真正传人,一手是投入公共领域的锋锐评论,另一手则是深沉内向的虚构创作。”我猜他也是如此期许自己的。
现在要说说你的书了,约翰,你的《我们在此相遇》。算起来,我们已经出了你六本书,包括最著名的《观看之道》。我挑选了《水牛城报》的一段评论放在封面:“一本精彩绝伦的回忆录 / 沉思录 / 小说,一段充满激情、穿越时空的个人旅程,像卡尔维诺的《看不见的城市》一样美丽,美丽到难以归类。”这不是一本容易的小说,我读了五遍,我想我读懂了,我想我理解了你那刀锋般的锐利与深海般的激情来自哪里。对了,上次寄给你封面的时候,我没有说——因为忐忑——这个封面是我做的。你回信说你一眼就认出了封面上里斯本的有轨电车,谢谢你喜欢和接受它。
约翰,我觉得很奇妙,我在不同的情况下分别认识了娜奥米、梁文道跟你。但此刻你们的书摆在面前,仿佛久识的朋友,在这里,在我的书桌上,相遇了。
-
文化帝国主义
作者:傻兔仔 发布时间:2009-12-24 08:41:13
NO LOGO 这本书,因对书名的误解而买,本以为是介绍国际品牌营销的,看了一段后,才知道,这是要毁掉LOGO的。
书中的背景是全球化的泛滥,我们的印象中,接触的包括沃尔玛、麦当劳以及他们闪亮的品牌,应该都是西方的主流文化,精英文化,是我们一直向往、敬仰和学习的。
这本书给我们另外一个视角,告诉我们,在经济全球化的背景下,西方的文化已经多元化,原来的这种自由主义经济的全球化泛滥,已经受到越来越多的质疑。书中有大篇的介绍,介绍开始有很多西方的人士拒绝“血汗工厂”(耐克)的产品,拒绝发展中国家“自由贸易区”(开发区)的产品,“收复街道”(清除占满街道的LOGO)运动等等,甚至一些小学生。
从我们的角度,这些行为好像“吃饱了撑的”,但如果更深入了解,反而会有认同。徐贲的《通往尊严的公共生活》就有提及,其中对于全球主义有很精辟的介绍,包括对极权主义的扩展定义,以往理解的极权主义是纳粹,或者其他,但就极权主义本质而言,其实意味着单一价值观,包括对公共传播媒体的控制,从上至下的灌输。现在普遍存在的商品资本主义其实和这个定义很接近,实际上近30年,我们已经被洗了一遍脑,我们以为接受的是精英文化,以为是主流价值,其实我们才脱下一副镣铐,又急不可耐的戴上另外一副镣铐。
价值的多元化永远是一个成熟社会的基础,徐贲提到“自由市场领域正义,它所受到的威胁不仅来自政治权力的宰割,还来来自自由主义者所鼓吹的私有制,无限制的财富威胁到一切领域体制和公民社会的所有实践,私人财富对社会的高压统治,虽然这没有国家权力那么公开,但却更为害深重”
沃尔泽说过“政治专制被废除后,财富本身就成了专制的形式,对此我们必须看清楚才行”。
网站评分
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书籍多样性:4分
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书籍信息完全性:5分
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网站更新速度:3分
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使用便利性:8分
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书籍清晰度:9分
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书籍格式兼容性:3分
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是否包含广告:3分
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安全性:9分
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稳定性:6分
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搜索功能:3分
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下载便捷性:9分
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下载评价
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网友 通***蕊:
( 2024-12-04 19:31:10 )
五颗星、五颗星,大赞还觉得不错!~~
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网友 益***琴:
( 2024-11-16 13:54:25 )
好书都要花钱,如果要学习,建议买实体书;如果只是娱乐,看看这个网站,对你来说,是很好的选择。
-
网友 郗***兰:
( 2024-11-23 08:54:54 )
网站体验不错
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网友 养***秋:
( 2024-11-22 06:45:23 )
我是新来的考古学家
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网友 宓***莉:
( 2024-11-21 05:33:49 )
不仅速度快,而且内容无盗版痕迹。
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网友 芮***枫:
( 2024-11-16 09:39:52 )
有点意思的网站,赞一个真心好好好 哈哈
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网友 訾***晴:
( 2024-11-17 03:09:55 )
挺好的,书籍丰富
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网友 戈***玉:
( 2024-11-11 20:12:25 )
特别棒
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网友 曹***雯:
( 2024-12-01 14:41:54 )
为什么许多书都找不到?
-
网友 冷***洁:
( 2024-11-26 02:14:19 )
不错,用着很方便
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网友 龚***湄:
( 2024-11-26 21:33:33 )
差评,居然要收费!!!
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网友 谢***灵:
( 2024-11-29 01:20:45 )
推荐,啥格式都有
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网友 堵***洁:
( 2024-11-11 18:44:09 )
好用,支持
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书籍真实打分
故事情节:7分
人物塑造:8分
主题深度:6分
文字风格:4分
语言运用:7分
文笔流畅:7分
思想传递:7分
知识深度:4分
知识广度:5分
实用性:3分
章节划分:3分
结构布局:9分
新颖与独特:7分
情感共鸣:3分
引人入胜:3分
现实相关:7分
沉浸感:6分
事实准确性:8分
文化贡献:9分