市场营销学 夏德森主编 北京理工大学出版社【正版】 mobi 电子书 免费 下载地址

《市场营销学》深入探讨了岗位群所确定的典型工作任务以及职业领域，系统阐述了市场分析、营销策略及销售管理等营销岗位的工作流程以及所要求的职业能力标准，较好地实现了高校所学与企业工作内容的统一。《市场营销学》共分成四个模块、十一个项目，分别介绍企业营销活动的相关知识，包括市场营销概述、市场营销环境、市场营销调研与预测、市场购买行为分析、市场营销战略、目标市场战略、产品策略、价格策略、分销策略、促销策略、市场营销学的新发展。

《市场营销学》可培养学生具备市场营销学理论知识和技能，掌握相关行业营销特点和策略，适应社会经济发展和职业岗位的需要，奠定终身学习和不断提高营销技能与营销素质的基础。《市场营销学》适合作为高等院校经管类专业教学用书，同时也适用于各类企事业单位作为员工培训的参考读物。

模块一 市场营销概述

项目一 概述

任务一 市场营销与市场营销学

任务二 市场营销的特点及功能

任务三 市场营销观念及其演进

任务四 研究市场营销学的意义和方法

模块二 市场营销环境分析

项目二 市场营销环境

任务一 市场营销环境概述

任务二 微观营销环境

任务三 宏观营销环境

任务四 营销环境分析方法

项目三 市场营销调研与预测

任务一 市场营销信息系统

任务二 市场营销调研

任务三 市场需求的测量与预测

项目四 市场购买行为分析

任务一 消费者和消费者行为

任务二 消费者市场分析

任务三 消费者购买行为的理论与模式

任务四 影响消费者购买行为的因素

模块三 市场营销基本策略

项目五 市场营销战略

任务一 战略与市场营销战略制定

任务二 一般竞争性市场营销战略

任务三 市场地位竞争战略

任务四 市场竞争新战略——战略联盟

项目六 目标市场战略

任务一 认识市场细分

任务二 有效的市场细分

任务三 目标市场选择策略

任务四 合适的市场定位

项目七 产品策略

任务一 产品整体概述

任务二 产品生命周期及其营销策略

任务三 新产品开发策略

任务四 产品组合策略

任务五 产品品牌策略

任务六 产品包装策略

项目八 价格策略

任务一 影响产品定价的基本因素

任务二 定价方法

任务三 产品定价策略

任务四 价格调整

项目九 分销策略

任务一 分销渠道

任务二 分销渠道决策

任务三 渠道成员管理

项目十 促销策略

任务一 促销与促销组合

任务二 人员推销

任务三 广告策略

任务四 营业推广

任务五 公共关系

模块四 市场营销学的新发展

项目十一 市场营销学的新发展

任务一 体验营销

任务二 整合营销

任务三 绿色营销

任务四 网络营销

任务五 关系营销

任务六 直复营销

任务七 数据库营销

参考文献

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编辑推荐

《市场营销学》由北京理工大学出版社出版。《市场营销学》可培养学生具备市场营销学理论知识和技能，掌握相关行业营销特点和策略，适应社会经济发展和职业岗位的需要，奠定终身学习和不断提高营销技能与营销素质的基础。《市场营销学》适合作为高等院校经管类专业教学用书，同时也适用于各类企事业单位作为员工培训的参考读物。

• 作者： TeakZZZ 发布时间：2020-12-04 15:41:13

  希望大家一定一定不要看这本书，写得没有什么章法。浪费的时间远多于学到的东西。各种函数使用办法都写得比较混乱。我虽然坚持读完了，但是觉得有被自己蠢到，居然没发现是作者的问题（哭泣脸）。各种函数，我都是直接跳到https://support.google.com/docs/answer看说明就学会了。但我不清楚也解释不了作者为什么能把这些写得这么费劲，为了凑字数吗？？？我生自己的气！！！

• 作者： Sugarsatou 发布时间：2018-11-29 21:02:56

  封面丑的要死的平装还好意思卖这么贵，读客放过名著好不好

• 作者： 青绿十一 发布时间：2014-08-14 23:38:41

  南萧亭老师短篇文章合集，每篇都不错看，关于历史的反思，中国现代建筑的设计和运作现状，中西方对比etc。特别推荐《过度设计》《城市综合体》《与》等几篇！此书适合放在案头随时拿起来翻看看！

• 作者： 海子 发布时间：2020-02-16 15:16:00

  张作耀《曹操传》《孙权传》《刘备传》中，《曹操传》最好。

• 作者： 乐陶陶 发布时间：2012-01-09 22:33:00

  讲的都是一些最基础的，优点是图文并茂

• 作者： CoCo陶可可 发布时间：2022-02-14 12:27:40

  2022，031。by微信读书。

• 收录词人和词作统计

  作者：西湖边的卡夫卡 发布时间：2020-05-19 23:40:05

  本版本《宋词三百首》收录词人共计 88 人、词作共计 300 首，按词人作品数量统计如下：

  收录五首及以上：

  吴文英（24）、周邦彦（23）、晏几道（18）、姜夔（16）、柳永（13）、苏轼（12）、贺铸（12）、晏殊（11）、欧阳修（11）、辛弃疾（10）、史达祖（9）、秦观（9）、张先（7）、李清照（7）、张炎（5）、王沂孙（5）。

  收录二至四首：

  刘克庄（4）、刘辰翁（4）、周密（4）、晁补之（4）、范仲淹（3）、范成大（3）、袁去华（3）、赵令畤（3）、陆游（3）、卢祖皋（2）、叶梦得（2）、周紫芝（2）、张元幹（2）、张锚（2）、彭元逊（2）、李之仪（2）、王安石（2）、蒋捷（2）、蔡伸（2）、陈与义（2）、陈克（2）、韩元吉（2）、黄庭坚（2）。

  收录一首：

  万俟咏（1）、严仁（1）、俞国宝（1）、僧挥（1）、刘一止（1）、刘过（1）、吕滨老（1）、姚云文（1）、宋祁（1）、岳飞（1）、廖世美（1）、张孝祥（1）、张抡（1）、张耒（1）、徐伸（1）、时彦（1）、晁冲之（1）、晁端礼（1）、曹组（1）、朱嗣发（1）、朱服（1）、李元膺（1）、李玉（1）、李甲（1）、李邴（1）、李重元（1）、查荎（1）、毛滂（1）、汪藻（1）、潘希白（1）、潘牥（1）、王安国（1）、田为（1）、程垓（1）、章良能（1）、聂冠卿（1）、舒亶（1）、萧泰来（1）、蔡幼学（1）、赵佶（1）、钱惟演（1）、陆叡（1）、陆淞（1）、陈亮（1）、韩疁（1）、韩缜（1）、鲁逸仲（1）、黄孝迈（1）、无名氏（1）。

• 凑合

  作者：塔罗stay 发布时间：2013-04-13 03:42:11

  其实入手这本书是在看过很多中英文的塔罗资料之后。

  因为很信得过的塔罗高手说，她用的就是这本书，而且她只有这一本书。每次她都用这本书。

  于是，我很sb地在网上买了。还好没买新版那个打完折还要90元的书，只是为了便宜，买了这个书的旧版。

  2012年的新版书配送了一套神秘森林的塔罗牌。注意是国内盗版的。因为外国的原版牌是牌的背面也有跟牌的正面一样的图案，只是黑白的图案而已。

  国内这附书送的牌，是没有牌的背面图案的。所以还是盗版牌。盗版牌的纸张质量，厚薄，各位亲，都明白。

  旧版的牌面涉及的没法说了。

  那么不用那牌，就看书吧，这是我当时真实的想法。

  那书，在大牌的演变那部分还是抄的可以的。能扫些盲。

  至于解说，也就那么回事了。能给多少大的力度，亲们就别指望了。

  最后的塔罗进阶里，都是些类似附录的东西，不需要等到提高阶段再看，从一开始就可以看。

  亲们如果要找靠谱的，个人觉得还是台湾的塔罗葵花宝典要给力的多。网上都有，也不用买。

  这个么，已经买的人也别抱怨了。还想继续买的人，买个15元的价格随便翻翻也可以。