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• 作者： 一匹野马 发布时间：2019-12-27 14:31:17

  对于小白来说，有这帮助，比说明书更容易看懂

• 作者： qwerty 发布时间：2011-01-18 09:50:53

  看过9

• 作者： 风后 发布时间：2018-07-02 14:06:45

  评法批儒时代的产物，然而却是国内现存最好的《韩非》注本。

• 作者： 然潘 发布时间：2021-09-02 08:56:26

  出版比较早了，就连特稿也是在不断发展的

• 作者： 伏见 微 发布时间：2015-04-16 23:29:45

  百度百科纸书版，初级观影长草一本通，还没够到维基的扩充量。

• 作者： 岛内厂长 发布时间：2021-04-11 10:49:11

  一段因为寻找父亲开始的旅程。新颖在主人公对自己出生的探索以及上一辈人摇摆的命运。爹不一定是期待的样子，但我们需要的是对责任，陪伴这样的价值的肯定。

• 摘抄

  作者：深情的艾老师 发布时间：2022-07-07 18:37:13

  广告是一种付费交流活动，其目的在于提供信息，并且/或者游说一个或多个人。

  每个广告宣传活动的目标都会在一份关键文件中详细列明，通常这样的文件被称为广告策略。

  广告宣传活动的两个最重要因素分别是品牌自身（即广告所宣传的产品或服务）和潜在购买者（即目标市场）。

  品牌和它的目标市场紧密联系在一起。首先，

  每个领域中的产品和服务日益多样化，这意味着最大的、最流行的品牌也只被全部人口中的少数人所使用。

  因此，

  广告投放者需要找出他们所能找到的关于广告目标人群的一切信息。

  其次，

  市场调研的发展使广告投放者得以比过去更精确地了解它们的潜在客户。

  再次，

  现在的媒体受众是如此分化，为了选择能以最具成本实效的方式接触受众的媒体，确认具体的目标市场非常重要。

  产品和服务不再针对全部人口来设计和制定。它们针对特定的目标市场：明确界定的人群，无论大小。这是品牌和目标市场共生的基础。

  为了分析和理解目标市场，所有的主要广告投放者现在都在进行根据特定需求专门设计的大规模市场调查。

  品牌存在的目的就是要为它的目标市场提供对方所需要的产品和服务。

  人们当然希望他们所购买的产品能够有效地、可靠地兑现它们的承诺：正如消费者保护法所说，能“起到应有的效果”。

  品牌和目标市场的共生关系还导致关注重点从产品的原料构成转向最终利益。

  消费者从产品中想得到的利益不仅仅是信息和功能，这一点在一个富裕社会中尤其明显。在功能之外，消费者还想要并期待从所购买的产品那里得到心理的和情绪的最终利益。

  品牌形象是品牌所激发的感觉和情绪所带来的光环。

  不同的目标市场有着不同的情感利益。广告策略将界定目标市场的情感需求。品牌的形象必须与它的功能利益相一致，反之亦然；这一点至关重要。

  品牌所提供的功能和形象利益（这是广告行为所必须传递的讯息）必须像七巧板的部件一样紧密联结在一起。

  广告企划体系要求广告代理机构为每一家客户指派一名广告企划人员（对客户进行分析的调查员）。

  英国广告业的三方架构（后来传播到全世界）在当时已经确立：

  广告投放者负责购买广告所需的空间；媒体负责销售空间；代理机构起到中间人作用，代理媒体销售空间，同时又为广告投放者制作广告。

  和19世纪一样，现在广告行为的三方架构分别是：

  广告投放者、媒体和广告代理机构。

  当某个企业新近创立并且具有新闻价值的时候，病毒式营销往往最容易成功。

  我知道我花在广告上的资金有一半被浪费掉了，但我无法知道究竟是哪一半。

  广告投放者进行广告宣传的原因：追求利润。

  广告行为所带来的是两种销售（广告投放者也总是希望这样），即当前销售和长期销售。

  广告投放者希望能很快挣回它们花费在广告宣传活动上的资金，而且还能建设长期的品牌。

  广告从业者协会奖项有四个目标：（1）说服那些怀疑者和反对者，让他们相信广告行为是有效的、可测量的；（2）说服广告投放者（尤其是它们的财务负责人），让它们明白广告代理会认真对待它们的销售和赢利状况，而不是（如人们时常怀疑的那样）沉溺于追求创造性；（3）说服广告代理，让它们明白制作具有成本实效性的广告有助于维护它们的名声；（4）鼓励宣传企划和评估中的最佳实践。在随后的30年时间里，这四大目标均已胜利完成。

  品牌的精髓在于客户感受、声誉和形象。

  广告策略文件的内容包括：广告宣传活动的目标；确证目标可行的品牌信息；该品牌的竞争对手，包括它们各自的广告和市场营销活动；对所有相关的市场调查所进行的总结（比如，为什么消费者使用该品牌，或者为什么不使用该品牌）；宣传活动必须传递的讯息，以及必须采取的语调；宣传活动中可能用到的媒体；广告制作和媒体宣传的可用预算；广告制作和媒体宣传的时间安排；其他重要的细节；还有最重要的是，宣传活动所针对的目标市场。

  广告创意人员必须学习却最难学到的是，你加入广告中的讯息只是为达到最终结果而采取的手段；这也是广告投放者必须学习的一课。广告行为的最终结果是目标市场对于讯息的理解。重要的不是你加入广告中的讯息，而是目标市场从广告中得到的讯息。

  在媒体代理机构中两个任务分别被称为企划和购买。前者是战略性角色，后者则需要高超的谈判技巧。

  在选择该使用何种媒体进行广告宣传时，有三个基本要素：预算、媒体性质和对目标市场的覆盖程度。

• 茨威格的象棋

  作者：未知的老鼠☂ 发布时间：2009-02-28 01:26:06

      第一次读茨威格的作品，是在一个闷热的夏天，图书馆一楼像烤箱似的冒着热气，又潮湿异常，木制的书架泛起了白色的薄雾，一滴滴流下汗来。

      在这里令人难忘的燥热中，在一排排新鲜或是古旧的书中，斯台芬•茨威格的作品映入眼帘。它来得如此突然，以至于至今我依然记得它叫《象棋的故事》，张玉书先生的译笔，图书馆重塑的牛皮纸封面，薄而发脆的黄纸张。书名是七八个短篇中的一个，整本书压轴的故事。我看着书名，就像仿佛曾经看见千百回一样，日久弥新。

      读过这篇小说的人，一定不会忘记对弈的双方，小心谨慎的B博士和不可一世的棋王琴多维奇。纵使不幸忘记了他们的名姓，也不会忘记对弈之间，B博士的凄惨回忆和内心的挣扎。二战时，他被盖世太保关押在旅馆的一间单人房里，隔离审讯，为了打发时间，冒险找来一本书阅读，不料居然是一本棋谱。无奈之下，只能独自一人照着棋谱在头脑中对弈。虚无的存在感和死亡的恐惧，像潮水一般不断涌来，拍打着他的神经，久而久之，终于精神错乱。而这种文静的精神隐患，在往后的人生中不时发作，以至于在和琴多维奇的对弈时，像梦游一般恍惚，执着地和头脑中的自己对弈，完全忘记了眼前的棋盘。

      小说从船上的棋手相遇开始写起，中间横贯一场令人毛骨悚然的回忆，又以眼前棋盘的现实冲突结尾。作为二十世纪三大短篇小说家之一，擅长人物内心刻画的茨威格，在本篇中才华施展得淋漓尽致。

      这是他一生中最后一部小说，写于1941年，因为二战，其时他正辗转英国、美国，逃亡巴西的彼得罗波利斯，远离祖国。一年后，令人意外地在巴西服毒自尽。可以想见，在书写此文的时候，他对于纳粹，是怎样的一种愤怒。他亲眼见证了这个生灵涂炭的时代和在这个时代中万千民众的恐慌，虽然远离欧洲，远离战火，仍然毅然拿起笔来，用嘴擅长的短篇小说，最熟悉的心理描写方式，刻画了纳粹留给世人的心理阴影——不是肉体的，而是心灵的，正如他一生唯一的长篇小说名字那样，是一次《心灵的焦灼》。

      他在南美虽然与世隔绝，不过生活还算安逸，和妻子双双自杀，出乎所有人的意料。他六十一年的人生就像一场难解的棋局，从小经历维也纳的繁华，身处上流社会，却不断体察社会底层疾苦，青年以诗文成名，中年小说渐隆，成为畅销而又富有盛名的大师，亲身经历一战、二战的洗礼，二战时远走他乡，最后客死。他的死讯，并没有使得他的艺术光芒随之消散，相反，他的书被广为翻译，刊行世界。

      今天，我翻阅的中文新版《象棋的故事》，早已经不是当年泛黄的那一册，但他的文字却依然提醒我战争的丑恶，从《日内瓦湖畔的一个插曲》、《无形的压力》到临死前最后一部《象棋的故事》。这位远在欧洲的艺术大师用他虚构的小说完成了心中真实的反战宣言。

      没有人知道他的死因，在服毒的那一刻，究竟想些什么，一切都只是推断和猜测。然而他终于用文字和我遥远地相见，说完了他想说的话。我良久地看着他的文字，页页波涛澎湃的《象棋的故事》，心中就好像他所向往的世界那样平静与祥和。