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本书是以教材的体例编写的，全书共有13章。第一章介绍了国际营销的一些基本概念以及企业从事国际营销的原因和方式；第二、三、四章分别分析了文化、经济、政治和法律等因素，使读者对国际营销的客观环境及其分析方法有所了解；第五章是国际营销调研，介绍了搜集、整理和分析国际营销信息的方法和技术；第六章是国际市场细分和目标营销，研究了划分、选择国际市场并相应地制定营销策略的过程；第七、八、九、十、十一、十二章研究的是国际营销组合决策，对国际营销中的产品、渠道、定价和促销等具体决策进行了详细的分析和探讨；第十三章对国际营销的计划、组织与控制等协调性因素进行了初步探讨。

本书的读者对象主要是那些已经学过营销学原理的学生和正在从事国际营销工作的企业管理人员和推销人员。对于那些没有学过营销学原理而想直接学习国际营销学的读者来说，可以先从本书的附录——营销学基础学起。附录以简洁的语言对营销学原理进行了浓缩。通过学习附录，可以使读者快速地掌握营销学原理中的一些最基本的概念和方法，为进一步学习国际营销学打下基础、扫清障碍。

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书籍介绍

本书是以教材的体例编写的，全书共有13章。第一章介绍了国际营销的一些基本概念以及企业从事国际营销的原因和方式；第二、三、四章分别分析了文化、经济、政治和法律等因素，使读者对国际营销的客观环境及其分析方法有所了解；第五章是国际营销调研，介绍了搜集、整理和分析国际营销信息的方法和技术；第六章是国际市场细分和目标营销，研究了划分、选择国际市场并相应地制定营销策略的过程；第七、八、九、十、十一、十二章研究的是国际营销组合决策，对国际营销中的产品、渠道、定价和促销等具体决策进行了详细的分析和探讨；第十三章对国际营销的计划、组织与控制等协调性因素进行了初步探讨。

本书的读者对象主要是那些已经学过营销学原理的学生和正在从事国际营销工作的企业管理人员和推销人员。对于那些没有学过营销学原理而想直接学习国际营销学的读者来说，可以先从本书的附录——营销学基础学起。附录以简洁的语言对营销学原理进行了浓缩。通过学习附录，可以使读者快速地掌握营销学原理中的一些最基本的概念和方法，为进一步学习国际营销学打下基础、扫清障碍。

• 作者： 自有我在 发布时间：2022-11-14 18:17:05

  期待了解更多关于足球精彩瞬间的故事，那就来阅读这一本好读又有趣，更是增长见识的《狂的的足球》吧！

• 作者： Faceless 发布时间：2024-01-19 21:20:19

  一直以为这本书是写中国的乡土，原来是分析乡土的中国。从中国的乡土社会分析中国文化，很有逻辑很有创造力很有见地。

• 作者： 米拉有只小羊羔 发布时间：2021-01-20 17:59:32

  不知道孩子喜欢么。最后一本，小小的宝宝，长大了。

• 作者： Serenade No.24 发布时间：2016-07-20 15:38:02

  方玉润想必是非常自信的书生，标榜自己最恨腐儒说诗。初读他的《汉广》、《芣苢》，心是怦然的，飘飘渺渺，好像终于有一方美的领土了。可惜，方先生缺少后发之力，美的领土节节败退，越来越陷入自我偏执之中。这样一来，也就和大部分说诗者没有什么不同了。

• 作者： 岩屑 发布时间：2017-07-24 17:17:57

  无可救药的北方中心论，把九嶷山、三苗之地全说成是在今日之北方，我也是服了

• 作者： Hylas 发布时间：2009-03-19 20:01:19

  已发读后。

• 課行本

  作者：近山 发布时间：2011-04-06 10:09:39

• 沈阳古城百年的清明上河图

  作者：盛京读书人 发布时间：2022-06-13 14:01:01